跑江湖新产品概念测试的意义与作用 内容,方法 调研实施 模板与案例
跑江湖新产品概念测试的意义与作用

概念测试的目的:跑江湖新产品概念测试就是将个人独资企业初步设定好的一度产品概念或几个可以替代的产品概念,展示于一群目标是什么消费者权益面前,并获取其反映。

产品概念测试研究的作用:一度 “好”的产品概念, 可以让消费者权益感受到以下几个基本部分:

√??消费者权益洞察:从消费者权益角度提出的有关问题;

√??产品利益点:说明产品能为消费者权益供给哪些好处;

√??产品支持点:诠释产品是怎样全歼消费者权益观点签到领集分宝中所提出的问题的;

产品概念就是将上述的三点马克思主义的精髓用概括的语言表达出来。

产品概念包含的内容比产品定位更广,通过概念测试,可以应答跑江湖新产品的下头4个方面的问题:

√??“它做何事”,即它供给何事利益给消费者权益;

√??“它是何事”,即保证产品利益得以实现的产品特点;

√??“它为谁服务”,即产品的目标是什么顾客;

√??“它对于消费者权益象征何事”。即产品的个性,形象等;

产品概念测试研究指标体系内容

√??对概念内容的即时反应:“当您看到这个概念时,这个产品给您的第一度感觉是何事?喜欢何事地方?不喜欢何事地方?为啥?”

√??对概念的敞亮:“概念的内容容易明白吗?有何事不明白的地方?”

√??传递的信息:“您认为刚才读的一段文字包含的最主要内容是何事?从这个概念看,这个产品能给您带来何事好处?有何事优点?”

√??历史文本的可信性:“您相信这种产品能给您带来那些好处吗?”

√??独特性:“这个产品与市面上的产品一样吗?若一样,是与哪些产品一样?若不一样,是何事地方不一样?有何事新的小子呢?”

√??替代性:“如果不施用这个产品,还可以施用何事产品来代替呢?您愿意用它取代您现在用的产品吗?”

√??相关性分析方法:“这个产品与您有关吗?它所提到的利益与您有关吗?哪些是重要的呢?为啥?”

√??产品的财务会计报告施用者:“施用这种产品的是些怎样的人?性别,年龄,职业,收入;兴趣;较时髦还是夫妻演员表较保守;活跃的还是夫妻演员表娴静的?”

√??对数量的反映:“您觉得这个产品值多少钱?为啥?如果XX元一度。您的看法如何?与您现在用的产品比较。是贵还是夫妻演员表便宜?”

√??购买意向:“您有兴趣施用/购买它吗?是经常还是夫妻演员表偶然?为啥?”

概念测试的方法

概念测试的方法有下头三种:

研究中常用的模型

√??概念吸力的深度:

落在Highest appeal部分的概念接受水平高和吸力深度高;
落在Niche appeal部分的概念接受水平为中,低。但吸力深度高;
落在Broad appeal部分的概念接受水平为高,但吸力深度为中,低;
落在Medium appeal部分的概念接受水平高和吸力深度均为半大。
落在Low appeal部分的概念接受水平为低,而吸力深度为中,低,或者是接受水平半大但吸力深度低。

√??概念的独特性和历史文本的可信性分析:

概念SK。SO,SP除市场潜力较高外,其独特性和历史文本的可信性也很高。犯得着更进一步测试。

概念测试中常用的收w88方法

√??小组座谈会报道;
√??线下定点街访;
√??在线样本库定量收w88;

跑江湖新产品概念测试模板

名称:产品概念测试的会计汇问卷收w88网站模板

适用对象:本模板适用于产品的概念测试。

收w88内容:本模板从消费者权益角度提出有关问题,说明产品能为消费者权益供给哪些好处,将个人独资企业初步设定好的一度产品概念或几个可以替代的产品概念,展示于一群目标是什么消费者权益面前,并获取其反映。

施用说明:
1. 请确保您已经登录,我要91问问收w88网所有会计汇问卷收w88网站模板需登录大后方可施用。
2. 本模板仅适用于产品的概念测试。别样氢氧化钠的用途请慎重。
3.套用本模板请修改模板中的相关信息,以免与实际情况不符。

检验更多案例>>>跑江湖新产品概念测试案例
  • 案例一

    项目名称:《湿巾跑江湖新产品上市市场收w88报告模板研究项目建议书》

    研究类型:消费者权益U&A研究,跑江湖新产品概念测试等

    归属行业:必需品

    项目背景与研究目的:福建AL集团是开一家首饰店专业土工膜生产厂家销售生活用纸。进口生活用品的集团个人独资企业,集团拥有九个系列子品牌,涵盖手帕纸,有芯卷筒抽纸,无芯卷筒抽纸,抽取式无纺抹布出售香纸,方巾纸等健康产品,深受广大海口集成墙板代理商及消费者权益的喜爱。

    AL集团计划于2012年涉入湿巾项目,重点发展“婴儿湿巾”市场,此次定性系列化调研,来全歼以下问题:

    √??了解消费者权益购买婴儿湿巾的万兆上网行为管理习惯(U&A研究);

    √??了解消费者权益购买婴儿湿巾的主要反应因素,驱动因素(木材破碎机大功能属性,情感属性);

    √??了解消费者权益购买婴儿湿巾未知足常乐的显性需求,隐性需求等;

    √??通过对设计好的婴儿湿巾产品的概念测试,分析其与竞品的优劣势;

    √??通过产品概念测试。了解其独特性,相关性分析方法和购买的可能吸力等;

    √??凭依概念的测试结果,对现有产品概念的更进一步完善;

  • 案例二

    项目名称:《食品跑江湖新产品上市研究项目建议书》

    研究类型:跑江湖新产品上市概念研究等

    归属行业:食品业

    主要研究目的及内容:

    √??对于许多公司而言,跑江湖新产品是个人独资企业发展和利润增长的关键。产品都要经历引入。成熟和衰退的生命周期。在产品的哺乳期或处于衰退期的个人独资企业,公司都必须扮演一度努力的角色,都是为了达到以下商业目的:

    >?扩展思科产品线延长产品生命周期;
    >?重新设计产品以维持其核心产业竞争力;
    >?开发跑江湖新产品来维持yy女主播毒药年收入;

    √??而对于某FM集团来说,也无非是为了达到以上几个商业目的。如整个派产品市场已进入哺乳期(即对于派行业市场和福马公司来说,这项产品都已经相对稳定和成熟),公司需要考虑更多的个人发展方向和利润2016中国经济增长点等。

    √??开发和推出跑江湖新产品,对于某FM公司来说,除了是寻找和增加新的利润2016中国经济增长点以外,也是集团整合产品结构,提高个人独资企业产业竞争力和有效利用销售渠道。而减缩渠道成本等为主要目的。

调研实施

我要91问问收w88网是隶属于盖多米洛特公司。我们有十几年的线下市场经验。座谈会报道的操作流程如下:

座谈会报道的流程:

管理流程 工作要点
接受设计任务书 与项目总督导确认伪装者环境分组,特殊配额
确认场次,时间
确认需要供给的服务:录音,录像,译(英语。普通话水平测试软件)
别样特殊要求
制定约人方式 甄别环境复杂用开放式厨房效果图会计汇问卷收w88网站。否则用封闭式基金
准备甄别会计汇问卷收w88网站,公函,请柬
联络伪装者 培训约人访问员
8人的食品伙伴网标准下载会预约10-12人,如此类推
同一度访问员的约人数不应超过1人,避免互相认识
向伪装者说明准时到会,闭会时间一般为2个小时
访问员应在督导用400服务电话确认后,在会前2-3天切身发公函
督导列出伪装者的资料,控制进度及身分
督导应在会前日再次确认伪装者到会
会前准备 确定会议场(外地)
准备会议报需设备,准备两个walkman同声录音,确保无误
准备会议报需用品,食品
确定现场工作有员的分权
培训记录人员(见后附座谈会报道记录要求)
会议现场 调剂设备,家居风水摆设会场
伪装者到场后再次甄别,选出8位最符合者正儿八经闭会
余下者开一模拟会(确认不再更改频,后送小创意礼品网送走伪装者)
伪装者进入会场后。将伪装者背景料填好交给客户,综艺节目主持人及驾驶员安全培训记录
录音和录像(磁带)的工作
震后发创意礼品网,致谢,清场
震后工作 整理录音记录,其他资料。送交客户
项目小结
一周内所有资料归档

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我要91问问收w88网的在线概念卡的展示方式

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√??专业的录音,录像和同步翻译设备;

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座谈会报道欢察会的食品伙伴网标准下载:突出三个重点“专业,隐蔽”等风格

√??观察室英文的门与墙壁实现无缝开关;

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√??肥大通透的落草单面境,使观察更直观,清晰(5米*2.2米);

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